Оценка товарных знаков и знаков обслуживания

Оценка товарных знаков и знаков обслуживания — это определение стоимости исключительного права на бренд, логотип, фирменное наименование или иной обозначающий элемент, зарегистрированный в установленном порядке. Такая экспертиза переводит репутацию, узнаваемость и силу бренда в конкретную денежную величину, необходимую для сделок, отчетности и судебной защиты.

Главная • Экспертиза • Профессиональная оценка товарных знаков и знаков обслуживания

Оставить заявку

Виды экспертиз

Современные методики

Работаем по всей России

Эксперты‑практики

Контроль сроков

Самая большая команда узких специалистов в России.

15 лет опыта

200+ экспертов

Средний практический стаж экспертов.

30 000+ экспертиз

Провели по всей России, строго по методикам.

Обоснованно

Наши заключения принимают во всех судах.

После обучения и сдачи экзамена получите удостоверение МГИМО.

Сергей Воронин

Ректор института

В нашем институте вы найдёте синергию образования, экспертизы, сертификации специалистов и юридического сопровождения — единую экосистему, где знания подкреплены практикой и юридически защищены.

Добро пожаловать
в институт

Когда нужна данная экспертиза?

Оценка товарных знаков и знаков обслуживания — это определение стоимости исключительных прав на обозначения, которые индивидуализируют товары и услуги компании на рынке.

Результатом экспертизы является профессиональный отчёт, в котором отражена экономическая ценность бренда как нематериального актива, с учётом его узнаваемости, доли рынка, потенциала монетизации и рисков.

Экспертиза стоимости товарных знаков актуальна, когда права на бренд становятся объектом:

сделок купли-продажи, уступки исключительных прав;
лицензионных соглашений, франчайзинга, совместных проектов;
залога при привлечении кредитов и инвестиций.

Она нужна:

при постановке товарного знака на баланс как нематериального актива;
при реорганизации бизнеса, выделении или продаже бренда;
при подготовке к сделкам M&A, где бренд является значимой частью стоимости компании;
при судебных спорах о компенсации за незаконное использование товарного знака.

Случаи, в которых необходима помощь эксперта

Помощь профессионального оценщика требуется, если:

необходимо обосновать цену бренда при его продаже или передаче по лицензии;
товарный знак используется как вклад в уставный капитал или как предмет залога;
в суде рассматривается спор о размере компенсации за нарушение прав на товарный знак;
требуется оценить влияние бренда на общую стоимость бизнеса или отдельного направления;
готовится отчётность для инвесторов, аудиторов или регуляторов, где нужно показать стоимость нематериальных активов.

Экспертная оценка помогает перевести маркетинговые показатели (лояльность, узнаваемость, доля рынка) в финансовые показатели, понятные для юристов, финансистов и инвесторов.

Объекты исследования и материалы

Объектами оценки являются:

зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания (словесные, изобразительные, комбинированные и др.);
право на их использование в определённых классах товаров и услуг;
связанные с брендом лицензии, франшизы, договоры коммерческой концессии.

Для проведения оценки используются:

свидетельства о регистрации товарного знака и выписки из реестра;
сведения о правообладателе, сроках действия и территории охраны;
данные о фактическом использовании бренда: объёмы продаж, география, каналы сбыта;
маркетинговые и аналитические материалы: позиционирование, доля рынка, сегменты клиентов;
договоры, где товарный знак фигурирует как объект лицензирования, франшизы или залога;
финансовая отчётность, отражающая результаты деятельности, связанной с брендом.

Правовая база проведения экспертизы

Оценка товарных знаков опирается на:

нормы гражданского законодательства, регулирующие права на средства индивидуализации (товарные знаки и знаки обслуживания), порядок их регистрации и оборота;
законодательство об оценочной деятельности, устанавливающее требования к отчёту и применяемым методам;
стандарты оценки, посвящённые нематериальным активам и объектам интеллектуальной собственности;
процессуальные нормы, если результаты оценки используются в судебных разбирательствах.

Эти нормы определяют, как оформляются права на товарный знак, какие виды сделок возможны и как оценочный отчёт может применяться для защиты интересов правообладателя.

Вопросы, которые ставятся перед экспертом

На этапе постановки задачи формулируются конкретные вопросы, например:

Какова рыночная стоимость исключительных прав на конкретный товарный знак или знак обслуживания на определённую дату?
Какую часть общей стоимости бизнеса можно отнести на бренд и связанные с ним права?
Какова обоснованная величина лицензионных платежей (роялти) за использование данного товарного знака?
Какова стоимость товарного знака для целей внесения в уставный капитал, залога или сделки купли-продажи?
Какой экономический эффект создаёт использование бренда (влияние на объёмы продаж, маржу, удержание клиентов)?
Каков размер ущерба или упущенной выгоды правообладателя от незаконного использования обозначения третьими лицами?
Насколько устойчивы позиции бренда на рынке и как это влияет на срок его экономической жизни?
Какие рыночные и юридические риски снижают или могут снизить стоимость товарного знака?

Почему выбирают ЧУДПО «Национальный научно-исследовательский институт»

Оценка товарных знаков требует одновременно юридической, маркетинговой и финансовой экспертизы.

Междисциплинарный подход

В работе участвуют специалисты по интеллектуальной собственности, оценке, маркетингу и отраслевой аналитике.
Независимость и объективность

Заключение готовится на основе документов, данных и принятых методик оценки, а не в интересах одной из сторон сделки или спора.
Использование признанных методов оценки

Применяются доходный, сравнительный и затратный подходы, позволяющие учитывать как финансовые показатели, так и рыночную практику.
Понимание специфики бренда и рынка

Учитываются особенности отрасли, конкурентов, потребительского поведения и позиционирования бренда.
Юридическая корректность отчёта

Документы оформляются с учётом требований законодательства об оценочной деятельности и могут быть использованы в суде и перед регуляторами.
Практическая ориентированность результатов

Выводы и цифры удобны для применения в переговорах, договорах, корпоративных решениях и отчётности.

Этапы проведения экспертизы

Экспертиза стоимости товарных знаков проходит поэтапно.

Этап 1. Постановка задачи и определение цели оценки

Уточняются цель (сделка, отчётность, суд, залог), дата оценки, объём брендов и прав, подлежащих анализу.

Этап 2. Сбор документов и данных

Собираются свидетельства о регистрации, договоры, финансовая отчётность, маркетинговые материалы, сведения о продажах и позиционировании бренда.

Этап 3. Анализ правовой и рыночной позиции бренда

Оцениваются объём прав охраны, территориальный охват, категории товаров и услуг, конкурентная среда, доля рынка.

Этап 4. Выбор подходов и методов оценки

Определяется сочетание доходного, сравнительного и затратного подходов, исходя из доступности данных и цели оценки.

Этап 5. Расчёт стоимости товарного знака

Выполняются расчёты по выбранным методам, оценивается устойчивость и риски, согласуются результаты до итоговой цифры.

Этап 6. Подготовка отчёта и презентация результатов

Формируется отчёт с описанием методики, исходных данных, расчётов и итогового вывода о стоимости, при необходимости готовится разъяснительная часть для юристов и менеджмента.

Нажимая на кнопку «Получить консультацию», я даю своё согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных

Нужна экспертиза?

Не откладывайте решение вашего вопроса — точные и объективные выводы экспертов могут стать решающим доказательством и повлиять на исход дела.

Мы гарантируем профессиональный подход, объективность и полную конфиденциальность на всех этапах работы. Оставьте заявку на сайте или позвоните прямо сейчас — получите консультацию и первый шаг к решению вашего вопроса уже сегодня!

Закажите экспертизу прямо сейчас

Если ваш бизнес опирается на сильный бренд, а товарный знак или знак обслуживания участвует в сделках, спорах или важных управленческих решениях, независимая оценка его стоимости поможет защитить ваши интересы и обосновать финансовые решения.

Заказ экспертизы стоимости товарных знаков позволит:

получить обоснованную цифру стоимости бренда для сделок и отчётности;
рассчитать справедливые лицензионные платежи и условия франшизы;
подготовить доказательную базу для судов и переговоров;
корректно отразить права на товарный знак как нематериальный актив.

Чтобы оценка была максимально точной и полезной, заранее соберите основную документацию по регистрации, использованию бренда и его финансовым результатам — это ускорит работу экспертов и повысит качество итогового заключения.

Стоимость и сроки

Судебная экспертиза

Судебная экспертиза проводится по определению суда. Для её назначения в Национальный научно-исследовательский институт необходимо подать ходатайство о назначении экспертизы и приложить к нему информационное письмо с указанием реквизитов организации, возможности выполнения экспертизы по поставленным вопросам, стоимости и сроков проведения исследования, а также кандидатур экспертов с их образованием и опытом работы.

Письмо должно быть заверено подписью руководителя и печатью института.

Мы готовим информационное письмо в течение одного рабочего дня и отправляем скан по e-mail. При необходимости оригинал можно получить в офисе. Как правило, суда достаточно копии.

Услуга по составлению информационного письма предоставляется бесплатно.

от 80 000 ₽
от 10 рабочих дней

точная сумма после ознакомления с объектом

Внесудебное исследование

Внесудебное исследование проводится на основании договора с 100% предоплатой. Договор может быть заключен как с юридическим, так и с физическим лицом.

Удалённое оформление возможно — все документы и экспертное заключение направляются через проверенных почтовых операторов (Dimex, DHL, PonyExpress). Доставка занимает 2–4 рабочих дня.

от 80 000 ₽
от 10 рабочих дней

точная сумма после ознакомления с объектом

Рецензирование экспертного заключения

Рецензия используется, если необходимо оспорить выводы предыдущей экспертизы и подготовиться к повторному исследованию.

Условия заключения договора — как при внесудебном исследовании.

от 40 000 ₽
10 рабочих дней

Письменная консультация эксперта (справка)

Справка не является полноценным заключением, но содержит информационные ответы на предварительные вопросы и позволяет понять, есть ли необходимость в проведении полной экспертизы.

Условия аналогичны заключению договора на внесудебное исследование.

от 20 000 ₽
2-3 рабочих дня

Предварительная консультация эксперта

Наши специалисты готовы:

проконсультировать по возможности проведения конкретной экспертизы;
помочь сформулировать вопросы;
объяснить, какие документы и материалы желательно предоставить;
оценить целесообразность проведения исследования.

Консультация проводится на основании письменного запроса:

Заполните форму онлайн-заявки или отправьте e-mail, максимально подробно описав ситуацию, цели, предварительные вопросы, и (по возможности) приложив документы и описания объектов.

Чем подробнее — тем продуктивнее консультация.

Бесплатно

Дополнительные услуги

Ускоренное проведение экспертизы (в 2 раза быстрее)

+30% к стоимости

Выезд эксперта в пределах г. Москвы

10 000 ₽

Выезд эксперта по Московской области

12 000 ₽

Выезд эксперта в другие регионы РФ

15 000 ₽

+ транспортные и командировочные расходы

Подготовка дополнительного экземпляра экспертного заключения

1 200 ₽

Юридическая консультация по вопросам, не связанным с экспертизой

от 5 000 ₽

Составление искового заявления

10 000 ₽

Что мы выполняем?

Внесудебная и судебная экспертиза

Независимое экспертное заключение для досудебного урегулирования и подготовки позиции. Подготовка и проведение экспертизы по определению суда; участие эксперта в заседаниях.

Рецензирование и консультация

Проверка сторонних экспертиз. Формулируем корректные вопросы для назначения экспертизы. Даем письменные пояснения специалиста по узким вопросам.

Осмотр и выезд эксперта

Осмотр объектов, сбор материалов и фото‑фиксация. Работаем по всей РФ.

Что указать в заявке?

Цель проведения экспертизы

Этап 1

Необходимые материалы

Этап 3

Вопросы эксперту

Этап 2

Контактное лицо

Этап 4

Как мы работаем?

Шаг 1

Заявка

Вы оставляете заявку на электронную почту, через форму обратной связи или пишете в чат.

Шаг 2

Изучение материалов

Проверяем документы, формулируем ТЗ.

Шаг 3

Договор и оплата

Фиксируем условия, подписываем договор и оплачиваете.

Шаг 4

Исполнение

Обучаем, проводим экспертизу, готовим документы.

Виды экспертиз

Криминалистические экспертизы

Исследование следов, подписей, объектов и материалов в рамках криминалистики.

Подробнее

Речеведческие экспертизы

Анализ устной/письменной речи, смысл, признаки оскорблений/экстремизма и др.

Подробнее

Химическая экспертиза

Состав, свойства и происхождение веществ и материалов.

Подробнее

Медицинские и психофизиологические экспертизы

Вопросы здоровья, причинно‑следственные связи, оценка мед. документов.

Подробнее

Инженерно‑техническая экспертиза

Оборудование, технологии, соответствие требованиям и нормам.

Подробнее

Пожарно‑техническая экспертиза

Причины пожара, очаг, механизм развития и соблюдение норм.

Подробнее

Взрывотехническая экспертиза

Факторы взрыва, механизм, следы и последствия.

Подробнее

Строительная экспертиза

СМР, дефекты, объёмы, соответствие проектной документации.

Подробнее

Землеустроительная экспертиза

Проверка границ и площади участка, оценка фактического землепользования для суда.

Подробнее

Компьютерно‑техническая экспертиза

Носители, файлы, метаданные, восстановление и анализ ИТ‑следов.

Подробнее

Видеотехническая экспертиза

Исследование видеозаписей: подлинность, монтаж, идентификация.

Подробнее

Автотехническая экспертиза

Обстоятельства ДТП, техническое состояние ТС, механизмы повреждений.

Подробнее

Товароведческая экспертиза

Качество, стоимость, соответствие характеристик товаров.

Подробнее

Экономическая экспертиза

Расчёты, операции, экономические выводы и интерпретации.

Подробнее

Оценочная экспертиза

Определение стоимости активов, ущерба, убытков.

Подробнее

Биологическая и экологическая экспертиза

Био‑объекты, среды, воздействие и соответствие нормам.

Подробнее

Искусствоведческие и культурологические экспертизы

Атрибуция, подлинность, техника и состояние произведений.

Подробнее

Правовая и юридическая экспертиза

Правовой анализ документов, соответствие нормам и риски.

Подробнее

Экспертиза объектов интеллектуальной собственности

Авторство, права, нарушения, стоимость прав.

Подробнее

Комиссионные и комплексные экспертизы

Несколько экспертов и направлений для сложных объектов.

Подробнее

Рецензия на экспертное заключение

Проверка методик, расчётов и выводов сторонней экспертизы.

Подробнее

Рецензия на диссертационное исследование

Оценка научной ценности, качества подготовки и корректности содержания представленного на рецензию материала

Подробнее

Судебная экспертиза на английском языке

Подготовка экспертного заключения на английском для суда.

Подробнее

Услуги

Обучение

Репетиторство, КПК и переподготовка — под задачу, очно или онлайн.

Репетиторство и подготовка к ОГЭ/ЕГЭ
Курсы повышения квалификации
Переподготовка с итоговой аттестацией

Экспертиза

Внесудебная и судебная; оценка и рецензирование.

Соблюдение методики
Участие в суде
Работаем по всей России (выезды)

Сертификация

Добровольная сертификация специалистов.

Формат: портфолио
Срок: 1 день
Стоимость: 10 000 ₽ / направление
Запись в реестр

Юридическое сопровождение

Изучение материалов, подготовка документов и представительство в суде.

Стратегия и процессуальная чистота
Соблюдение сроков
Персональный юрист и отчётность

Презентовать проект, произвести приятное впечатление, управлять коллективом, мотивировать и вдохновлять команду, легко общаться и завязывать полезные связи.

Находить общий язык
с клиентами, мягко влиять
на их решение, мотивировать к нужным действиям и успешно закрывать сделки.

Подробнее